Press Malaysia

(SeaPRwire) –   LONDON, 20 Feb 2025 — Penyelidikan baharu daripada Fospha, platform pengukuran pemasaran penuh saluran, akhirnya menunjukkan cara untuk mengukur “kesan halo” – impak tersembunyi sebelum ini daripada pengiklanan langsung kepada pengguna (DTC) di saluran seperti TikTok, Meta dan Youtube memberi kesan kepada jualan di gedung pasaran pihak ketiga seperti Amazon. Penyelesaian pengukuran sedia ada hanya gagal menangkap impak rentas platform yang penting ini. Laporan Halo mendedahkan kuasa mengukur ROAS Bersatu, satu metrik yang diperlukan oleh pemasar untuk memaksimumkan pulangan mereka pada tahun 2025 untuk mengatasi pasaran.

Penemuan utama daripada laporan ini termasuk:

• 42% jualan Amazon sesebuah jenama didorong oleh media bukan Amazon.
• ROAS Bersatu (yang mengukur hasil yang dijana oleh saluran iklan merentas pelbagai saluran jualan) secara purata 45% lebih tinggi daripada ROAS hanya DTC untuk kempen saluran atas. Ini bermakna jenama sangat memandang rendah pulangan sebenar perbelanjaan iklan mereka.
• TikTok menunjukkan kesan halo yang paling kuat, dengan ROAS Bersatu menjadi 80% lebih tinggi daripada ROAS DTC satu saluran apabila hasil Amazon dimasukkan.

Halo Fospha sudah pun memacu nilai yang besar untuk jenama eCommerce. Jenama penjagaan kulit premium Nécessaire menyertai program beta Halo, ingin memahami bagaimana pengiklanan DTC mereka mempengaruhi penukaran Amazon mereka

Dengan Halo, Nécessaire mendapati iklan TikTok dan Meta mereka memberikan ROAS Bersatu yang jauh lebih tinggi daripada ROAS hanya DTC — dua kali ganda lebih tinggi untuk TikTok dan 87% lebih tinggi untuk Meta. Dengan data ini, Nécessaire mengoptimumkan strategi pemasaran mereka menjelang Amazon Prime Day, akhirnya mengatasi penanda aras hasil industri sebanyak 47% — bukti nilai mengukur dan memanfaatkan kesan halo.

“Untuk terlalu lama, pemasar berada dalam kegelapan tentang impak sebenar perbelanjaan iklan DTC mereka terhadap jualan Amazon,” kata Sam Carter, Ketua Pegawai Eksekutif Fospha “Laporan Halo menjelaskan tentang titik buta ini, yang lebih kritikal daripada sebelumnya dengan Amazon kini merampas satu pertiga daripada semua jualan eCommerce AS.”

Untuk memuat turun salinan percuma Laporan Halo, lawati

Mengenai Fospha

Fospha ialah platform pengukuran pemasaran penuh saluran, memperkasakan jenama runcit terkemuka untuk membelanjakan dengan lebih bijak dan berkembang lebih pantas. Selama lebih 10 tahun, Fospha telah mempelopori pengukuran selamat privasi, memulihkan keterlihatan yang hilang disebabkan oleh perubahan privasi data dan memberikan jenama ketepatan atribut dan kuasa ramalan MMM dalam satu algoritma.

Untuk maklumat lanjut, lawati  

Hubungi: Snezhina Kashukeeva,

Logo –

SUMBER Fospha