(SeaPRwire) – SHANGHAI, Dis. 22, 2023 — Pemasaran acara mempunyai sejarah yang kaya yang bermula pada tahun 1800-an — Pameran Dunia Chicago 1893, jenama seperti Wrigley’s, Pabst, dan Cracker Jack memperkenalkan jenama dan produk mereka kepada dunia dengan kesedaran yang tinggi diperoleh.
Kemudian pada tahun 1930-an, Oscar Mayer’s kenderaan hotdog menyebarkan kesedaran jenama secara meluas. Pada tahun 1970-an, ujian cita rasa Pepsi diadakan di pusat membeli-belah, pusat perdagangan dan lokasi awam lain di sekitar Negeri-negeri di bentuk ujian cita rasa buta tunggal sebagai sebahagian daripada peperangan kola yang berterusan. Pemacuan kesedaran adalah besar, dan keputusannya cenderung ke arah konsensus bahawa Pepsi lebih disukai oleh lebih ramai Amerika.
Dikatakan bahawa pemasaran acara melahirkan aktivasi jenama, dan ia beransur-ansur berkembang menjadi pengalaman jenama dengan bergeraknya masa ke tahun 2000-an. Apabila pertunjukan fesyen Fendi “pertunjukan fesyen pertama kelihatan dari bulan” berlangsung di Tembok Besar China, kesannya melebihi budaya dan ditanda dalam sejarah pemasaran acara. Pada tahun 2010-an dan 2020-an, lebih banyak pengalaman hebat datang bersama-sama dengan teknologi baru telah diaturcara oleh nama-nama besar dari industri automobil, fesyen, alkohol dan lain-lain.
Pada tahun 2023, Hoegaarden witbier membakar kemajuan pemasaran acara ke dalam paradigma baru — teater jenama yang meresapi pengalaman. Mari kita masuk ke dalamnya!
KONTEKS
Selama bertahun-tahun, penggemar witbier menikmati momen Hoegaarden mereka, melambatkan dan melepaskan diri, tetapi mereka jarang mengetahui warisan Belgium jenama itu. Jadi brief pengalaman interaktif adalah untuk mengadakan kelas magister untuk menyampaikan kualiti tinggi dari Belgium, dan melompatinya “tunjuk & ceritakan” klise untuk audiens sasaran.
STRATEGI
Hoegaarden mempunyai sejarah mendalam dengan banyak cerita jenama. Ia menarik untuk menjelajahi warisan kaya daripada diceritakan, jadi strateginya adalah untuk menaiki pengembaraan melalui masa ke desa yang sangat di Belgium pada tahun 1445, memaparkan warisan Hoegaarden melalui teater yang meresapi.
IDEA & PELAKSANAAN
Untuk meningkatkan ambiance teater & warisan Belgium, bekas tapak Kedutaan Belgium Beijing dipilih sebagai venue. Jenama mengambil 3 tonggak sejarahnya dalam sejarah dan menghidupkan semula kisah melalui permainan teater dengan watak dan skrip interaktif. Jadi tetamu menjadi sebahagian daripadanya bukan hanya menonton, dan mengalami momen itu seolah-olah mereka berada di situ. Akhirnya membawa semua orang kembali ke masa kini dengan panggilan tirai yang menawan mereka sekali lagi, jadi untuk memanjangkan pengalaman meresapi ke sesi penapisan ketua bir.
Perjalanan tetamu menampilkan kedatangan estaminet Belgium untuk memaparkan gaya hidup melepaskan diri jenama. Selepas minuman sambutan, gulungan perkamen diberikan untuk memulakan pengembaraan melalui masa ke desa yang sangat di mana jenama dilahirkan… Kepada 1445, tetamu dan biarawan Hoegaarden menemui gabungan kulit oren dan ketumbar untuk membiak witbier berlegenda. Kepada 1965, tetamu bersama-sama dengan legenda Hoegaarden Pierre Celis mengekalkan resipi di ladang susunya, dan memperbaharui Hoegaarden witbier. Kepada 1985, tetamu mengalami api dan dilahirkan semula. Kembali ke 2023, teater meresapi itu datang ke penghujungnya bersama-sama sesi ketua bir dan panggilan tirai.
KEPUTUSAN
Keseluruhan kempen pengalaman interaktif memperoleh jumlah keseluruhan 361 juta impresi media, 1 dicari witbier jenama di Media Sosial Merah (salah satu media sosial & e-dagang teratas di China), dan peningkatan 58.8% dalam penetrasi pasaran witbier kepada audiens Sasaran dari Media Sosial Merah.
ORANG DI SEBALIK TABIR
Torre adalah pengasas KRUSH STUDIOS. (www.krush.studio) Nama studio itu berasal dari kegilaannya terhadap kreatif dan keghairahan. Dia menghubungi kumpulan veteran pemasaran kreatif dan berambisi untuk merangka pengalaman inovatif dan menetapkan paradigma baru dalam memancarkan deria yang beresonansi. KRUSH STUDIOS membantu jenama berprestij untuk menonjol dari dunia yang penuh kandungan dengan menghubungkan dengan audiens sasaran dengan cara yang bijak dengan relevansi “glocal” dan identiti jenama yang tersendiri.
Torre adalah entrepreneur terbuka yang bersemangat, penyelesaian masalah kreatif. Dia telah bekerja lebih 15 tahun dalam komunikasi pemasaran dan pengalaman jenama, meliputi bidang pertunjukan, kreatif, strategi, akaun, kandungan, operasi, penerbit, fungsi teknikal dalam kerjayanya sekarang. Semasa memimpin acara dan kempen popular di seluruh Asia dan Eropah, dia mencabar pengalamannya sendiri untuk belajar dari kepakaran masa lalunya.
Dia mempercayai secara visceral bahawa pemasaran adalah tentang nilai-nilai dan menyelesaikan masalah untuk jenama dan audiens sasaran. Dia merangka dan mengulangi kandungan dan pengalaman luar biasa yang memancarkan deria — menukar pengguna menjadi penganut untuk keunggulan jenama.
Dia tidak akan berhenti pada laurelnya kerana gairah dan rasa ingin tahunya yang lahir memacu dia ke depan dengan sepenuh keghairahan. Kami ingin mendengar lebih kemajuan dan kes fenomenal dari kerjanya di masa hadapan. Teruskan perjalananmu Torre!
SUMBER KRUSH STUDIOS
Artikel ini disediakan oleh pembekal kandungan pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberi sebarang waranti atau perwakilan berkaitan dengannya.
Sektor: Top Story, Berita Harian
SeaPRwire menyampaikan edaran siaran akhbar secara masa nyata untuk syarikat dan institusi, mencapai lebih daripada 6,500 kedai media, 86,000 penyunting dan wartawan, dan 3.5 juta desktop profesional di seluruh 90 negara. SeaPRwire menyokong pengedaran siaran akhbar dalam bahasa Inggeris, Korea, Jepun, Arab, Cina Ringkas, Cina Tradisional, Vietnam, Thai, Indonesia, Melayu, Jerman, Rusia, Perancis, Sepanyol, Portugis dan bahasa-bahasa lain.