Press Malaysia

(SeaPRwire) –   sedang berlari menuju masa depan inovasi alas kaki, yang bertujuan untuk merevolusi industri dengan bahan-bahan berbasis tumbuhan yang berkelanjutan.

Memimpin perubahan di perusahaan yang berbasis di Boston itu adalah CEO Joe Preston, penduduk asli kota itu, yang membayangkan New Balance menghentikan citra tradisional “sepatu bapak” dengan memberikan produk mutakhir yang segar, asli, dan ramah lingkungan.

“Kami yakin bahwa revolusi besar berikutnya dalam sepatu kets akan berasal dari kemajuan dalam bahan,” kata Preston dalam wawancara baru-baru ini dengan Lead This Way dari Yahoo Finance. “Saya yakin bahwa itu akan melibatkan bahan-bahan berbasis tumbuhan atau inovasi terobosan lainnya.”

Meskipun latar belakang Preston mungkin bukan dalam biofisika molekuler, ia memahami peran penting penelitian ilmiah dalam membuat sepatu yang unggul.

Di dalam fasilitas penelitian New Balance di Brighton, Mass., teknologi canggih digunakan untuk menguji dan menyempurnakan prototipe sepatu terbaru. Dari hentakan robotik hingga evaluasi kinerja dengan atlit sejati, setiap aspek dipelajari dengan cermat untuk memastikan keunggulan.

Namun, jalan menuju inovasi bukan tanpa rintangan. Tahun lalu, raksasa industri Nike mengajukan gugatan terhadap New Balance dan Skechers (NYSE:SKX), yang menuduh pelanggaran paten terkait dengan teknologi Flyknit-nya.

“Kekayaan intelektual sangat penting bagi aset perusahaan, dan kami berkomitmen untuk melindungi milik kami,” tegas Preston mengenai pertempuran hukum itu. “Demikian pula, jika kami merasa pesaing melanggar wilayah kami, kami akan membela diri.”

Filsafat kepemimpinan Preston berputar di sekitar pemberdayaan dan fasilitasi, yang diasah melalui pengalaman luasnya mengelola operasi internasional New Balance. Dengan penjualan mencapai $6,5 miliar pada tahun 2023, Preston bertujuan untuk mengarahkan perusahaan menuju pencapaian $10 miliar dalam beberapa tahun mendatang.

Merefleksikan lonjakan permintaan sepatu kets retro terkini, Preston menyoroti kekayaan warisan desain ikonik New Balance, seperti 990 legendaris yang dirilis pada tahun 1982. Dengan memanfaatkan nostalgia dan inovasi, merek ini telah menarik perhatian konsumen di seluruh dunia, yang selanjutnya dipicu oleh kemitraan strategis dengan atlet-atlet papan atas seperti Coco Gauff, Sydney McLaughlin, dan Shohei Ohtani.

Bagi Preston, kolaborasi ini tidak hanya meningkatkan profil New Balance tetapi juga beresonansi dengan demografi yang lebih muda, memperkuat nilai-nilai inti merek.

Dalam industri yang terus berkembang, New Balance tetap berkomitmen memimpin perubahan menuju masa depan alas kaki yang lebih berkelanjutan dan bergaya.