Press Malaysia

(SeaPRwire) –   McDonald’s (NYSE:MCD) melaporkan pendapatan suku kedua pada hari Isnin, mendedahkan suku yang mencabar kerana mengetatkan tali pinggang mereka. Gergasi makanan segera itu gagal memenuhi jangkaan Wall Street dalam pendapatan, keuntungan, dan jualan kedai yang sama, yang menunjukkan impak keadaan ekonomi semasa walaupun pada pemain makanan segera yang paling dominan di Amerika.

Prestasi Kewangan dan Metrik Utama

Untuk suku yang berakhir pada 30 Jun, McDonald’s melaporkan pendapatan sebanyak $6.49 bilion, peningkatan 2.01% tahun ke tahun tetapi di bawah $6.63 bilion yang dijangkakan. Keuntungan diselaraskan setiap saham mencapai $2.97, gagal memenuhi jangkaan $3.07.

Jualan kedai yang sama secara global, merangkumi lokasi milik syarikat dan francais, menurun sebanyak 1%, berbanding peningkatan 0.84% yang dijangkakan. Ini menandakan penurunan suku tahunan pertama dalam jualan kedai yang sama sejak Suku Keempat 2020 semasa penutupan COVID-19. Di Amerika Syarikat, jualan kedai yang sama turun sebanyak 0.7%, didorong oleh penurunan lalu lintas pejalan kaki, walaupun sebahagiannya diimbangi oleh peningkatan harga menu.

Trend Perbelanjaan Pengguna

“Pengguna lebih memilih-pilih dalam perbelanjaan mereka,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Chris Kempczinski dalam siaran pendapatan. Syarikat itu memberi tumpuan kepada “pelaksanaan yang cemerlang” dalam menyediakan “nilai harian yang boleh dipercayai” dan “mempercepatkan pemacu pertumbuhan strategik seperti ayam dan kesetiaan.”

Untuk mengatasi kenaikan harga selama bertahun-tahun, restoran makanan segera, termasuk McDonald’s, memperkenalkan pelbagai tawaran pakej bertempoh terhad dalam Suku Kedua. McDonald’s melancarkan tawaran makanan $5 pada akhir suku pada 25 Jun, yang bertujuan untuk mengukuhkan kedudukannya sebagai peneraju nilai pasaran. Tawaran ini termasuk pilihan burger McDouble atau sandwic McChicken, McNuggets ayam empat keping, kentang goreng kecil, dan minuman ringan kecil.

Walaupun usaha ini, Kempczinski mengakui bahawa jurang kepimpinan nilai McDonald’s telah mengecil, dengan menyatakan, “Pengguna masih mengenali kami sebagai peneraju nilai berbanding pesaing utama kami, tetapi jelas bahawa jurang kepimpinan nilai kami baru-baru ini mengecil. Kami sedang berusaha untuk membetulkannya dengan pantas.”

Cabaran Antarabangsa

Di peringkat antarabangsa, lokasi milik McDonald’s menyaksikan penurunan 1.1% dalam jualan kedai yang sama disebabkan oleh pertumbuhan jualan negatif di beberapa pasaran, khususnya Perancis. Lokasi francais antarabangsa mengalami penurunan jualan tahun ke tahun sebanyak 1.3%, dipengaruhi oleh impak berterusan konflik Timur Tengah dan penurunan pertumbuhan di China.

Kempczinski menyerlahkan persekitaran persaingan di China, dengan menyatakan, “Sentimen pengguna di China agak lemah, dan anda melihatnya dalam industri kami dan merentas pelbagai industri pengguna, pengguna sangat, sangat mencari tawaran.”

Program Kesetiaan dan Pertumbuhan Digital

Sebagai tindak balas kepada persekitaran yang mencabar, program kesetiaan McDonald’s telah membawa masuk hampir $7 bilion dalam jualan digital di 50 pasaran dalam Suku Kedua, meningkat daripada $6 bilion dalam Suku Pertama. Dalam tempoh 12 bulan yang lalu, ahli kesetiaan telah menyumbang $26 bilion dalam jualan sistemik.

Prospek dan Inisiatif Strategik

Melihat ke hadapan, ramai pelabur memberi tumpuan kepada prospek McDonald’s untuk separuh kedua tahun ini dan potensinya untuk mendapatkan semula pertumbuhan jualan dan momentum lalu lintas pejalan kaki. Syarikat itu menyemak semula prospek 2024nya untuk kali ketiga tahun fiskal ini, kini menjangkakan pertumbuhan pendapatan global dalam satu angka rendah, turun daripada julat sebelumnya 7% hingga 10%.

Jualan kedai yang sama secara global dan Amerika Syarikat dijangka mencatatkan penurunan satu angka rendah atau kekal mendatar, penurun daripada pertumbuhan 4% hingga 6% yang dijangkakan sebelum ini. Di China, jualan kedai yang sama dijangka menurun dalam satu angka, membalikkan ramalan sebelumnya tentang pertumbuhan satu angka rendah.

Ringkasan Pendapatan dan Kefahaman Penganalisis

Berikut adalah apa yang dilaporkan oleh McDonald’s untuk Suku Kedua berbanding jangkaan Wall Street, berdasarkan data konsensus Bloomberg:

• Pendapatan: $6.49 bilion berbanding $6.63 bilion
• Keuntungan diselaraskan setiap saham: $2.97 berbanding $3.07
• Pertumbuhan jualan kedai yang sama secara global: -1.0% berbanding +0.84%
• Pertumbuhan jualan kedai yang sama di Amerika Syarikat: -0.7% berbanding +1.04%
• Pertumbuhan jualan kedai yang sama milik antarabangsa: -1.1% berbanding +1.85%
• Pertumbuhan jualan kedai yang sama francais antarabangsa: -1.3% berbanding +0.41%

Penganalisis Citi Jon Tower menyatakan, “Sentimen di sini rendah, dengan ramai yang percaya inisiatif jangka pendek mengenai tawaran nilai tidak mencukupi untuk menaikkan trafik bagi mengimbangi angin berlawanan campuran. Pelabur jangka panjang melihat penilaian sebagai menarik, dengan permainan nilai syarikat akhirnya berhasil.”

Penganalisis BTIG Peter Saleh mencadangkan bahawa tawaran makanan $5 McDonald’s mungkin dilanjutkan sementara syarikat itu membangunkan platform nilai kekal. Inisiatif strategik ini bertujuan untuk menarik pelanggan berpendapatan rendah, membawa jualan tambahan dan meningkatkan imej mampu milik jenama itu.

Kesimpulan

Ketika McDonald’s melayari keadaan ekonomi yang mencabar ini, syarikat itu terus menyesuaikan strateginya untuk mengekalkan kepimpinan pasaran. Pelabur akan memerhatikan dengan teliti impak pendapatan Suku Kedua dan keberkesanan inisiatif baharu dalam memacu pertumbuhan dan mengekalkan kesetiaan pelanggan.