Press Malaysia

(SeaPRwire) –   Nike Inc. (NYSE:NKE) sedang mengalami peningkatan permintaan yang ketara berikutan Sukan Olimpik yang sedang berlangsung, yang telah meningkatkan jumlah lawatan ke laman webnya dan mendorong jualan pelancaran produk barunya. Menurut Similarweb, acara sukan global itu telah membantu Nike mengatasi pesaingnya.

Semasa minggu pembukaan Olimpik, dari 26 Julai hingga 1 Ogos, Nike dan Puma menyaksikan peningkatan dalam lawatan tapak langsung kepada pengguna, sementara Adidas AG (OTC), Hoka, dan On Holding AG (NYSE) mengalami penurunan trafik berbanding minggu sebelumnya. Puncak lawatan berlaku pada 31 Julai, mencecah 2 juta, susulan gimnas Amerika Syarikat Simone Biles memenangi pingat emas Olimpik ketujuhnya dan pasukan wanita Amerika Syarikat memenangi emas ketiga mereka.

Daripada lawatan ke Nike.com, 86,900 menghasilkan jualan, sedangkan Adidas mencatatkan 532,500 lawatan tetapi hanya 3,600 penukaran kepada pembelian produk, menurut data Similarweb.

Daniel Reid, Penganalisis Wawasan Kanan di Similarweb, menunjukkan bahawa jika atlet yang ditaja Nike terus menang, ia mungkin meningkatkan populariti jenama dan mengekalkan kadar penukaran yang kukuh sepanjang baki Olimpik.

Nike, yang berhasrat untuk memanfaatkan momentum ini, melaporkan perbelanjaan yang lebih tinggi untuk Olimpik berbanding mana-mana Sukan sebelumnya. CFO Matthew Friend menyatakan pada bulan Jun bahawa Nike melabur semula hampir $1 bilion dalam fiskal 2025 untuk aktiviti yang menghadap pengguna, termasuk pelancaran produk baharu dan usaha pemasaran sukan yang diperluaskan untuk Olimpik Paris.

Sebagai penaja rasmi untuk pasukan Olimpik & Paralimpik Amerika Syarikat, Nike telah melancarkan beberapa produk baharu, termasuk kasut Jordan 4 Retro SE dan Olympic Electric Pack, yang menampilkan 55 reka bentuk kasut seperti Alphafly 3 dan Pegasus. Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, yang dijual pada harga $225, telah mendapat permintaan yang tinggi di platform jualan semula StockX, dengan lebih 8,373 urus niaga menjelang akhir Julai, menjadikannya produk Olimpik yang paling laris di laman web itu.

Walaupun mendapat keuntungan ini, prestasi keseluruhan Nike tahun ini agak kurang bersemangat berbanding pesaing seperti On Holding AG (NYSE), Deckers Outdoor Corp’s (NYSE) Hoka, dan Adidas dalam kategori kasut larian, prestasi, dan kasual. Nike telah menghadapi cabaran dengan reka bentuk inovatif dan langkah strategik yang salah.

Drew Haines, Pengarah Perdagangan di StockX, berkata, “Nike masih menjadi jenama yang sedang berjuang secara keseluruhan. Tetapi Olimpik pasti mendorong minat dalam perkara ini… Nike adalah yang menang di sana.”