Peruncit Potong Harga Untuk Menarik Pembeli-belah Yang Lelah Akibat Inflasi

(SeaPRwire) –   Untuk menenangkan pembeli yang letih inflasi pada musim panas, pengecer besar menawarkan diskon besar. Raksasa ritel seperti dan mengeluarkan campuran pemotongan harga permanen dan sementara, terutama pada bahan makanan, untuk memberikan keringanan karena inflasi mulai sedikit mereda.

Laporan penghasilan baru-baru ini dari Walmart (NYSE:WMT), Macy’s (NYSE:M), dan Ralph Lauren (NYSE:RL) menunjukkan bahwa pengeluaran konsumen belum berhenti. Namun, CEO dari perusahaan seperti McDonald’s (NYSE:MCD), Starbucks (NASDAQ:SBUX), dan Home Depot (NYSE:HD) mencatat bahwa pembeli menjadi lebih sadar harga, menunda pembelian, memilih merek toko daripada merek nasional, dan secara aktif mencari diskon.

Neil Saunders, direktur pelaksana di GlobalData, menjelaskan bahwa pengecer harus menurunkan harga untuk mempertahankan pelanggan, yang semakin sensitif terhadap inflasi. Dia mencatat bahwa pemotongan harga di ribuan barang menunjukkan perubahan besar dari strategi baru-baru ini di mana perusahaan lebih fokus pada kenaikan harga.

Di mana Pembeli Dapat Menemukan Harga yang Lebih Rendah?

Walmart(NYSE:WMT) telah memperluas diskon sementara ke hampir 7.000 item bahan makanan, naik 45%, termasuk kacang panggang Bush dan Diet Coke. Pengecer yang berbasis di Bentonville, Arkansas, telah mengamati tren lebih banyak orang makan di rumah dan percaya bahwa diskon ini akan menopang bisnis sepanjang tahun. CEO Doug McMillon menekankan bahwa Walmart akan terus memimpin harga dengan mengelola margin keuntungan.

Target (NYSE:TGT) juga secara agresif memotong harga, mengurangi biaya pada 1.500 barang dan merencanakan pengurangan lebih lanjut untuk 3.500 produk lainnya pada musim panas ini. Pemotongan ini sebagian besar memengaruhi makanan, minuman, dan perlengkapan rumah tangga, seperti lap Clorox dan Tisu Bayi Huggies.

Aldi, jaringan supermarket murah, telah mengumumkan pemotongan harga 250 item untuk barbekyu dan piknik, yang berlangsung hingga Hari Buruh. McDonald’s (NYSE:MCD) merencanakan kesepakatan makan $5 untuk waktu yang terbatas untuk melawan perlambatan penjualan dan pelanggan kecewa karena harga.

Arko Corp. (NASDAQ:ARKO), mengoperasikan toko serba ada di pedesaan dan kota-kota kecil, meluncurkan promosi paling agresifnya dalam dua dekade. Anggota program loyalitas mereka yang membeli dua 12-pak Pepsi menerima pizza gratis. Kesepakatan ini, efektif mulai 15 Mei hingga 3 September, difokuskan pada item penting untuk mendukung keluarga.

Dalam kategori non-makanan, Michaels secara permanen telah mengurangi harga barang-barang populer seperti cat, spidol, dan kanvas sebesar 15% hingga 40%.

Apakah Pemotongan Ini Membawa Harga Kembali ke Tingkat Sebelum Pandemi?

Banyak pengecer bertujuan menawarkan keringanan kepada pembeli, tetapi Michaels telah mengembalikan harga beberapa item ke tingkat 2019. Perusahaan memandang pemotongan ini sebagai investasi dalam loyalitas pelanggan. Target (NYSE:TGT) menyoroti kesulitan membandingkan harga saat ini dengan jangka waktu tertentu karena tingkat inflasi yang berbeda untuk setiap item.

Biro Statistik Tenaga Kerja melaporkan bahwa sementara beberapa harga telah meningkat secara signifikan dalam lima tahun terakhir, tujuan banyak pengecer adalah membuat produk lebih terjangkau kembali.

Mengapa Perusahaan Memotong Harga pada Beberapa Barang?

Keyakinan konsumen AS telah menurun untuk bulan ketiga berturut-turut, dengan warga Amerika yang mengkhawatirkan masa depan keuangan jangka pendek mereka. Karena pembeli beralih ke penawaran, khususnya online, pengecer sangat ingin menarik mereka kembali ke toko fisik. Target (NYSE:TGT) telah mengalami penurunan triwulanan keempat berturut-turut dalam penjualan yang sebanding.

Data Adobe Analytics menunjukkan pergeseran yang signifikan menuju pembelian online yang lebih murah di berbagai kategori dari 2019 hingga 2023, menunjukkan tren peningkatan preferensi konsumen untuk tawar-menawar.

Bagaimana Pengecer Mendanai Pemotongan Harga?

Menurut Saunders, pengecer kemungkinan mensubsidi pemotongan harga dengan mengorbankan keuntungan, menekan pemasok, atau mengurangi pengeluaran. Dia percaya bahwa pengecer tidak mengimbangi pemotongan ini dengan menaikkan harga di tempat lain, yang akan berisiko mendapat reaksi negatif dari pelanggan. Target (NYSE:TGT) telah mengintegrasikan promosi harga musim panas ke dalam kisaran laba yang diproyeksikan, meskipun pada ekspektasi analis yang lebih rendah. GPM Investments, anak perusahaan ARKO Corp. (NASDAQ:ARKO), melaporkan bahwa pemasoknya mendanai promosi toko serba ada.

Artikel ini disediakan oleh pembekal kandungan pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberi sebarang waranti atau perwakilan berkaitan dengannya.

Sektor: Top Story, Berita Harian

SeaPRwire menyampaikan edaran siaran akhbar secara masa nyata untuk syarikat dan institusi, mencapai lebih daripada 6,500 kedai media, 86,000 penyunting dan wartawan, dan 3.5 juta desktop profesional di seluruh 90 negara. SeaPRwire menyokong pengedaran siaran akhbar dalam bahasa Inggeris, Korea, Jepun, Arab, Cina Ringkas, Cina Tradisional, Vietnam, Thai, Indonesia, Melayu, Jerman, Rusia, Perancis, Sepanyol, Portugis dan bahasa-bahasa lain.