(SeaPRwire) – Industri kecantikan baru-baru ini menghadapi cabaran yang signifikan, mengakibatkan penurunan ketara dalam pelbagai stok dalam sektor ini. Syarikat-syarikat yang sebelum ini peneraju pasaran kini bergelut dengan pengurangan perbelanjaan pengguna dan peningkatan persaingan. Kemelesetan ini disebabkan oleh beberapa faktor, termasuk perubahan dalam tingkah laku pengguna dan ketepuan pasaran.
Salah satu sebab utama kejatuhan stok kecantikan ialah perubahan trend pengguna. Pelanggan semakin memilih produk kecantikan yang lestari dan bersih, menyebabkan jenama tradisional bergelut untuk menyesuaikan diri. Perubahan ini telah memaksa banyak syarikat untuk menilai semula barisan produk dan strategi pemasaran mereka untuk memenuhi permintaan pengguna yang baru.
Satu lagi faktor kritikal ialah peningkatan jenama langsung kepada pengguna (direct-to-consumer) yang telah mengganggu pasaran. Jenama ini sering menawarkan produk inovatif dengan harga yang kompetitif, merampas sebahagian besar pasaran. Akibatnya, syarikat kecantikan yang telah lama bertapak mengalami penurunan jualan dan penilaian pasaran.
Revlon (NYSE:REV) adalah antara syarikat yang paling terjejas dalam gelombang ini. Syarikat ini telah menyaksikan penurunan mendadak dalam nilai stoknya kerana ia bergelut untuk bersaing dengan pendatang baru pasaran. Penganalisis mencadangkan bahawa Revlon perlu mempercepatkan inovasi dan menyesuaikan tawarannya untuk mendapatkan semula kelebihan daya saingnya.
Sebagai tambahan kepada persaingan pasaran, keadaan ekonomi global juga memainkan peranan dalam kemelesetan ini. Dengan peningkatan inflasi, pengguna menjadi lebih mementingkan harga, memilih barangan keperluan berbanding barangan mewah seperti produk kecantikan. Pergeseran ini telah memberi tekanan tambahan kepada industri kecantikan, yang bergantung banyak kepada perbelanjaan pilihan.
Selain itu, gangguan rantaian bekalan yang disebabkan oleh pandemik telah menyebabkan peningkatan kos dan kelewatan, yang selanjutnya memberi kesan kepada keuntungan syarikat kecantikan. Ramai perniagaan mendapati sukar untuk mengekalkan margin keuntungan mereka sambil menguruskan kos operasi yang lebih tinggi.
Walaupun menghadapi cabaran ini, sesetengah syarikat kecantikan menyesuaikan diri dengan baik dengan mengguna pakai transformasi digital dan saluran e-dagang. Jenama yang telah melabur dalam platform dalam talian yang kukuh berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk menjangkau pengguna dan memacu jualan, mengimbangi sebahagian daripada kerugian daripada saluran runcit tradisional.
Ke hadapan, industri kecantikan mesti memberi tumpuan kepada inovasi dan kelestarian untuk mengharungi masa yang mencabar ini. Syarikat-syarikat yang dapat menyesuaikan diri dengan nilai-nilai pengguna dan memanfaatkan alat digital kemungkinan besar akan muncul lebih kuat dalam jangka masa panjang. Pelabur dan pemegang kepentingan akan memerhati dengan teliti bagaimana sektor ini menyesuaikan diri dan berkembang sebagai tindak balas kepada cabaran ini.
Nota kaki:
Artikel ini disediakan oleh pembekal kandungan pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberi sebarang waranti atau perwakilan berkaitan dengannya.
Sektor: Top Story, Berita Harian
SeaPRwire menyampaikan edaran siaran akhbar secara masa nyata untuk syarikat dan institusi, mencapai lebih daripada 6,500 kedai media, 86,000 penyunting dan wartawan, dan 3.5 juta desktop profesional di seluruh 90 negara. SeaPRwire menyokong pengedaran siaran akhbar dalam bahasa Inggeris, Korea, Jepun, Arab, Cina Ringkas, Cina Tradisional, Vietnam, Thai, Indonesia, Melayu, Jerman, Rusia, Perancis, Sepanyol, Portugis dan bahasa-bahasa lain.
- Revlon menghadapi cabaran yang signifikan apabila dinamik pasaran berubah. .